気象予報士の航空気象 ひんやりの夏

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2009.08.24 (Mon)

ひんやりの夏

今年の夏は寒々、そして選挙へ。


熱くなるのか?


夏物商戦 ひんやり…盛り上がらないまま終結へ
8月22日23時24分配信 毎日新聞


 8月も残り1週間余となったが、今年の「夏商戦」は盛り上がりを見せないまま終わりそうだ。7月以降、多雨や昨年に比べ気温が低いなど天候不順が続いた影響で、アイスクリームや清涼飲料などの売り上げは落ち込み、プールなどレジャー施設の客数も軒並み2ケタ減。今月中旬のお盆明けからは蒸し暑い日が続いているが、不振を挽回(ばんかい)するのは難しく、消費の現場はぬかるみに足を取られたままだ。【大塚卓也、和田憲二】

 ◇エアコン販売32.3%減…エコポイント効果帳消し

 7~8月の気温の低さは、政府のエコポイント対象商品となり、売り上げ増が期待されたエアコンも直撃した。エアコンは「気温が販売動向を左右する最大要素」(大手家電量販店)で、民間調査会社GfKジャパンがまとめた7月の販売実績(全国4500店)は前年同月比32.3%減、販売額も27.6%減だった。

 「1~2日の暑さでは、顧客は買い替えを我慢してしまう」(ケーズデンキを展開するケーズホールディングス社長室)といい、ここ数日の暑さでも「V字回復」は望めそうもない。

 電機メーカー側も苦戦を強いられている。ダイキン工業は主力の省機能・低価格の普及機がエコポイント対象外となったことに加え、冷夏の影響で売り上げが半減した。同社は3日ごとにエアコンの増産、減産ができる体制を整えており、残暑に期待するが「例年、お盆を過ぎると売れ行きは落ちる」(広報グループ)という。前年比3割以上も販売が落ち込んだ三菱電機は「マンションや住宅の着工が伸びないことも不振の原因」と分析している。

 ◇プール入場者13%減

 プリンスホテル系列のレジャー施設「大磯ロングビーチ」(神奈川県大磯町)の入場者数は、7月5日~8月20日の累計で約14万5000人と前年比約13%少ない。広報担当者は「台風や低温など天候不順の影響をまともに受けた」と表情を曇らせる。天候が回復した今月12~16日の入場者数は前年比18%増になったが、8月累計では4%減とマイナスのままという。

 ◇ビール類出荷量11.8%減

 7月のビール類出荷量も、前年同月比11.8%減の4618万ケース(1ケース大瓶20本換算)と7月では過去最低で、「8月も厳しい」(サッポロ)。梅雨明けまでは「絶好調」が伝えられたデパートなどのビアガーデンも、7月中旬以降は「天候不順で客足はさっぱり」(大手百貨店)という。

 ◇アイス17%減

 夏の定番のアイスクリームも不振だ。明治乳業によると、7月の売り上げは前年比17%減で、新商品効果があった4~6月の8%増から暗転。特にカップの「かき氷」など氷菓が売れなかった。「気温が30度を超えるとかき氷が売れ始める」(同社)とされるが、7月は最高気温30度以上の真夏日が東京で前年より9日少ない14日で、「冷夏の影響をもろに受けた」という。

 ◇百貨店売上高11.7%減

 衣料品では唯一の「勝ち組」だったユニクロも夏場の業績にブレーキがかかった。7月の売上高は前年比4.2%減と9カ月ぶりの前年割れ。「Tシャツやショートパンツの売れ行きが期待ほどではなかった」(同社)

 水着などを含めた夏物衣料の販売不振は百貨店の苦境に拍車をかけており、7月の全国百貨店売上高は前年比11.7%減と過去最大の落ち込みになった。高島屋は「雨傘やレインコートの売り上げは前年比4割増で悪天候が追い風になった商品もあるが、全体の売り上げを押し上げる力はない」と話す。

 7月の売り上げが7.5%減となったコンビニ業界も「清涼飲料、アイスクリームなどの主力商品と冷やしめんなどはまったく不振」と話す。業界大手のローソンは、通常、8月中旬から売り始めるおでんを8月第1週に前倒し。百貨店などでは秋・冬物商品の販売を前倒しする動きも目立っており、「早く涼しい秋になってもらった方が売り上げにはプラス」との声も漏れる。
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